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行業巨頭聯手助推網絡廣告增長

力行互動?2016-04-06?網站建設知識?
據國外媒體報道,廣告巨頭WPP公司和互聯網巨人Google已經達成合作,共同投資研究如何使用傳統和數字媒體中的廣告來影響消費者選擇。盡管雙方只對這個三年期項目投資了460萬美元,但卻具有標志意義:廣告業巨頭和互聯網巨人已開始聯手解決行業問題,引導企業將更多的廣告開支投向網絡。
   
近期,這兩家公司計劃披露首輪研究課題,該研究將在哈佛商學院、麻省理工學院和斯坦福大學進行。研究者可以直接訪問來自Google和WPP客戶的最新數據,聯合利華和福特都是WPP的客戶。
   
通過這個研究,將找出在傳統媒體和數字媒體之間分配廣告開支的最佳方式,以及Web廣告如何影響一個公司的銷售和品牌形象。另外該研究將使用心理學和神經系統科學的方法,來分析大腦如何判斷Web廣告相關性。而且還將調查中國互聯網用戶對不同網絡廣告形式的看法,諸如顯示廣告和搜索廣告。
   
目前商家和廣告代理已經可以通過計算點擊量來衡量Web廣告的影響。但是,對于如何使用網絡宣傳來取得成功,它們更希望獲得更全面的理解。
   
哈佛商學院高級副院長約翰·奎爾奇(John Quelch)表示,由于公司專注于解決不同客戶的問題,它們一般不會從整體上進行回顧并作出有用的歸納。
   
WPP集團負責公司發展戰略的總裁馬克·里德(Mark Read)表示,這種不確定性阻礙了一些大商家投入更多的廣告開支到Web上。

    根據調查機構Forrester Research的數據顯示,商家平均投向網絡廣告的開支僅占其總廣告開支的9.9%。即便如此,互聯網依然是成長最快的廣告媒介。盡管商家已經削減了在傳統廣告上的開支,但是數字廣告開支卻仍然在繼續增長。
   
WPP和Google在去年秋天開始征集研究課題,共收到了120多份申請表。其中麻省理工學院斯隆管理學院的教授格倫·厄本(Glen Urban)就是其中的一個申請者。
   
厄本教授計劃分析Web用戶的瀏覽習慣,進而判斷他們的思維方式,從而可以針對用戶的性格更好的調整廣告。
   
這個WPP-Google項目并非是首次大型廣告公司與頂級互聯網廠商的聯手。去年法國陽獅集團(Publicis Groupe)和Google曾宣布,雙方共同研究新的營銷技術;而雅虎也已經和WPP和Havas聯手,開發新廣告技術。
   
部分Google-WPP研究將包含復雜的統計和商業分析。其它研究的出發角度則是心理學,例如,南加利福尼亞大學的一個研究是,檢查情緒在決策和廣告影響選擇的過程中所起的作用,該研究將分析網絡廣告如何影響人類大腦不同區域的血液流動?! ?br />
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